Таргет в VK для продвижения артиста с очень маленьким... бюджетом

Сразу оговоримся: кейс для нашей студии не самый типичный, потому что продвижение артистов — это не наша основная специализация. Однако неожиданно для нас самих и даже для самого заказчика (который, честно признаемся, вообще не ждал никакого эффекта от рекламы) результат получился очень хороший, поэтому мы и решились оформить его в виде кейса.

На самом деле выбор этого инструмента для продвижения артиста с небольшой аудиторией неизбежен ввиду отсутствия внятных альтернатив. Так как других вариантов получения платного трафика именно для музыкантов в России сейчас (февраль 2026 года) практически нет. Конечно, в Яндекс.Музыке можно запускать Импульс, но он подходит только для артистов от 5000 прослушиваний в месяц, а это был не наш случай. Поэтому только VK, только хардкор.

Итак, задача стояла продвинуть новый релиз. На первый взгляд ничего сложного, но проблема (и далеко не одна) была в том, что это был камерный оркестровый трек с романтичным мужским вокалом. То есть вещь, не слишком подходящая для липсинков в Тик-Токе. Поэтому первым делом нужно было определиться с аудиторией.

В кабинете VK Рекламы есть возможность выбрать в качестве аудитории тех пользователей, которые слушают конкретных исполнителей. Мы проанализировали, на каких известных артистов похож по смыслу и стилю исполнения наш музыкант, и сформировали четыре аудитории. Это был первый запуск таргетированной рекламы и у нас ещё не сформировалось чёткого понимая, как из них в итоге выстрелит.

Тем, кто давно занимается настройкой рекламы, давно известно, что нередко выстреливает самый неожиданный креатив. В нашем случае этого не произошло, но не потому, что мы плохо старались. Просто в случае с ограниченным бюджетом нет смысла создавать десяток разных креативов, мы просто не смогли бы набрать адекватный объём статистики, чтобы сделать обоснованный ввод. Поэтому для бюджета в 5000 рублей мы не стали рисковать: взяли обложку трека и подготовили два разных текста для объявления. В одном варианте дали больше конкретики, во втором упор был сделан на эмоции и поэзию. В итоге рациональность всё же победила.

Сама по себе механика тестирования креативов — штука достаточно известная и простая. Берём два варианта, крутим их 1-2 дня, смотрим, какой показался пользователям более интересным, неудачника удаляем, и переключаем весь бюджет на победителя. Если хочется ещё улучшить результат, см. пункт 1. Тот же принцип работает и с аудиториями, в том числе в их комбинациях с креативами.

В нашем случае одной из первых задач было как раз выделить самую отзывчивую аудиторию, чтобы использовать это знание и в будущих кампаниях, поэтому на старте мы запустились максимально широко, а ближе к финалу уже сузились до тех, кто реагировал лучше всего.

Учитывая предельно небольшой бюджет и сжатые сроки подготовки рекламной кампании (релиз вышел несколько дней назад) результат нас и, что самое главное, заказчика, полностью удовлетворил. 852 уникальных слушателя и 275 добавлений к себе — более чем хорошо.

Конечно, немалую роль сыграла и сама песня, ведь недостаточно правильно выбрать аудиторию и качественно настроить рекламу, важно чтобы и сам продукт не подкачал. В нашем случае всё совпало именно так, как нужно.

В завершении хочется в очередной раз напомнить, что при правильном подходе в маркетинге даже с небольшим бюджетом можно получать неплохие результаты. Так что если вы артист, мечтающий донести своё творчество до широкой публики, то милости просим: пишите мне в любой соцсети или звоните, пообщаемся, и обязательно придумаем, как вам помочь.